O Brandformance é uma estratégia que une ações de branding e performance, a fim de atingir o lead em diferentes pontos da jornada. Ela conseguiu gerar um crescimento de 133% do ROAS para a Flormel.
Para chegar neste resultado, foi preciso entender quais as principais necessidades da empresa, que eram:
A partir deste cenário, a MATH ADS trabalhou com a reestruturação de campanhas conforme a jornada de compra do usuário e o estágio do funil. Além disso, também usamos como solução:
Com isso, a Flormel teve sua meta de ROAS superada em 40%, além do aumento de sua receita em 49%, das transações em 15% e 21% no ticket médio.
Para que estes resultados fossem percebidos por toda equipe interna da Flormel com mais clareza, foi disponibilizado um dashboard com visão de funil, conversão real e otimização de canais, entregando maior precisão de dados para tomadas de decisão mais ágeis.
A jornada do consumidor possui influência direta no processo de aquisição, o papel do Brandformance nessa história é a geração de valor e o fato deste guiar o usuário à conversão. Ele busca entender quais fatores, hábitos, influências e estímulos interferem nos processos de aquisição.
O Brandformance é a associação da performance à construção e fortalecimento da marca, assim como seu nome sugere. Seguindo estas estratégias, enquanto acontece a fortificação de uma marca, também se alavanca a conversão em leads e vendas.
Para uma aplicação correta da estratégia, deve-se conhecer bem o público alvo consumidor e, ainda sim, considerar a análise de dados.
Explicando melhor:
Estes dois, somados, geram o tão almejado Brandformance.
Estude mais: conheça detalhes desta estratégia, acessando o kit de Brandformance.
Gostou do resultado da Flormel e quer aplicar as estratégias de Brandformance no seu negócio? O primeiro passo é traçar um panorama de como estão suas campanhas.
Nesta avaliação, é necessário analisar três pilares fundamentais de qualquer campanha:
Identificar métricas-chave que estão diretamente ligadas a receita do seu negócio para entender se a estratégia atual está corretamente atribuída aos seus resultados.
Validar se suas campanhas de mídia estão bem distribuídas ao longo do funil e potenciais canais, seguindo as recomendações da estratégia de Brandformance.
Analisar a sua forma de compreender os números gerados e aplicar metodologias que organizem as informações para reduzir ruídos e levantar insights ao nível de negócio.
A análise destes pilares ajuda a traçar quais as prioridades durante o desenvolvimento das estratégias de Brandformance. Mas você não precisa se preocupar em fazer isso sozinho, pois a MATH ADS faz desta análise, parte do processo inicial de todos os seus projetos.
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