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title: Estratégia de Brandformance gera crescimento de 133% do ROAS para a Flormel
description: Entenda como a MATH ADS utilizou a estratégia Brandformance e metodologias ágeis para gerar mais leads qualificados em jornadas complexas como a da Flormel
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[DoTheMATH Blog ](https://blog.math.group)

# [Estratégia de Brandformance gera crescimento de 133% do ROAS para a Flormel](https://blog.math.group/estrategia-de-brandformance-gera-crescimento-de-133-do-roas-para-a-flormel)

 Escrito por [Dimas Mombach](https://blog.math.group/author/dimas-mombach) | 28/11/2022 12:00:00

O [Brandformance](https://blog.math.group/brandformance.-tudo-para-saber-sobre-o-comportamento-do-consumidor-e-aumentar-suas-vendas?hsLang=pt-br) é uma estratégia que une ações de branding e performance, a fim de atingir o lead em diferentes pontos da jornada. Ela conseguiu gerar um crescimento de 133% do ROAS para a Flormel. 

Para chegar neste resultado, foi preciso entender quais as principais necessidades da empresa, que eram: 

- ter uma base qualificada para remarketing; 
- aumentar o reconhecimento de marca; 
- ampliar o ROAS (Return on Advertising Spend – Retorno sobre Gastos com Anúncios ou Retorno sobre Ativos); 
- elevar as taxas de conversão. 

A partir deste cenário, a MATH ADS trabalhou com a reestruturação de campanhas conforme a jornada de compra do usuário e o estágio do funil. Além disso, também usamos como solução:  

- a expansão do mix de mídia em diferentes canais ao longo da jornada;  
- o dashboard de acompanhamento diário real time;  
- criação de UTMs para melhor visibilidade dos indicadores de performance;  
- a implementação do Funil de Brandformance. 

Com isso, a Flormel teve sua meta de ROAS superada em 40%, além do aumento de sua receita em 49%, das transações em 15% e 21% no ticket médio.  

Para que estes resultados fossem percebidos por toda equipe interna da Flormel com mais clareza, foi disponibilizado um dashboard com visão de funil, conversão real e otimização de canais, entregando maior precisão de dados para tomadas de decisão mais ágeis. 

## **Um pouco mais sobre Brandformance** 

A jornada do consumidor possui influência direta no processo de aquisição, o papel do Brandformance nessa história é a geração de valor e o fato deste guiar o usuário à conversão. Ele busca entender quais fatores, hábitos, influências e estímulos interferem nos processos de aquisição.  

O Brandformance é a associação da performance à construção e fortalecimento da marca, assim como seu nome sugere. Seguindo estas estratégias, enquanto acontece a fortificação de uma marca, também se alavanca a conversão em leads e vendas. 

Para uma aplicação correta da estratégia, deve-se conhecer bem o público alvo consumidor e, ainda sim, considerar a análise de dados.  

Explicando melhor:  

- Branding: objetivo de awareness KPIs de alcance de frequência Brand lift e search lift – ocorre a médio prazo; 
- Performance: objetivo de conversão KPIs de CPA ou [ROI ](https://blog.math.group/como-melhorar-o-roi-com-web-analytics?hsLang=pt-br)Always-On – ocorre a curto prazo. 

Estes dois, somados, geram o tão almejado **Brandformance.** 

[Estude mais: conheça detalhes desta estratégia, acessando o kit de Brandformance.](https://insights.math.group/tp-kit-brandformance-para-jornadas-complexas?hsLang=pt-br)

## **Por onde começar** 

Gostou do resultado da Flormel e quer aplicar as estratégias de Brandformance no seu negócio? O primeiro passo é traçar um panorama de como estão suas campanhas. 

Nesta avaliação, é necessário analisar três pilares fundamentais de qualquer campanha: 

### Mensuração e Resultados Reais 

Identificar métricas-chave que estão diretamente ligadas a receita do seu negócio para entender se a estratégia atual está corretamente atribuída aos seus resultados.

### Funil e Abrangência de Canais

Validar se suas campanhas de mídia estão bem distribuídas ao longo do funil e potenciais canais, seguindo as recomendações da estratégia de Brandformance.

### Reportes e Visões Estratégicas

Analisar a sua forma de compreender os números gerados e aplicar metodologias que organizem as informações para reduzir ruídos e levantar *insights* ao nível de negócio. 

A análise destes pilares ajuda a traçar quais as prioridades durante o desenvolvimento das estratégias de Brandformance. Mas você não precisa se preocupar em fazer isso sozinho, pois a MATH ADS faz desta análise, parte do processo inicial de todos os seus projetos. 

Quer um assessment de mídias do seu negócio? Solicite abaixo. 

 

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