---
title: As 5 principais diferenças entre o Universal Analytics e o GA4
description: Com o anúncio do fim do Universal Analytics e o novo protagonismo do Google Analytics 4, reconheça e entenda as diferenças entre as duas plataformas.
---

[DoTheMATH Blog ](https://blog.math.group)

# [As 5 principais diferenças entre o Universal Analytics e o GA4](https://blog.math.group/5-principais-diferencas-entre-o-universal-analytics-e-o-google-analytics-4)

 Escrito por [Carlos Cardoso Jr.](https://blog.math.group/author/carlos-cardoso) | 08/08/2022 16:56:12

Este ano o Google anunciou o fim do Universal Analytics (UA) para 2023. Com o fim dessa plataforma, os usuários viram a necessidade de migrar para o Google Analytics 4. Entretanto, existem diferenças notáveis entre as duas ferramentas, afinal, não se trata de uma atualização, mas sim de uma mudança de paradigma que envolve novos conceitos a serem aprendidos e ideias antigas a serem esquecidas.  

Neste artigo, você vai encontrar as cinco principais diferenças entre o UA e o GA4. 

1. ## GA4 é orientado a eventos enquanto o UA é orientado a sessões
   
   Apesar da compreensão deste ponto exigir um raciocínio mais técnico, este é o primeiro passo para entender o [GA4](https://blog.math.group/5-fatos-sobre-o-ga4-que-voce-precisa-prestar-atencao?hsLang=pt-br). A orientação da plataforma (por meio de eventos no GA4, e sessões no UA) rege como a ferramenta armazena as informações. 
   
   No caso do UA, a cada nova navegação do usuário, uma nova caixa de sessão era aberta, nela haviam as interações do usuário com o site. No GA4, mesmo que o usuário navegue entre dispositivos e navegadores diferentes, as informações ficam agrupadas no mesmo local a partir dos eventos.
2. ## Omnichannel
   
   O Google Analytics 4 traz o conceito [omnichannel ](https://blog.math.group/diferenca-omnichannel-multichannel-modelo-atribuicao?hsLang=pt-br)desde sua fundação, ele foi estruturado para compreender que o usuário, atualmente, interage com sua organização por meio de diferentes canais e dispositivos. Nessa ferramenta, você tem a possibilidade de conectar diferentes fluxos de dados numa mesma propriedade.
3. ## Nova Interface
   
   Essa é a diferença mais visível. O GA4, apesar de mostrar os relatórios prontos, te convida a explorar muito mais a ferramenta em relação à interface do UA. Isso se mostra ainda mais real quando, no novo menu, há a ferramenta de exploração.
4. ## Modelo de atribuição
   
   O UA trazia, por padrão, um modelo de atribuição baseado em last click, isto é, ele atribuía o peso de conversão ao último canal de compra do usuário. Já o GA4 traz um modelo baseado no Data Driven Atribution (DDA), isso se baseia justamente em distribuir o peso de conversão ao longo dos diferentes pontos de contato que o usuário teve com seu site. 
5. ## Remoção da taxa de rejeição
   
   Enquanto o UA trazia como métrica a taxa de rejeição, o GA4 preferiu olhar pelo lado positivo e substituir essa métrica por um grupo destas, mas mais focadas no engajamento do usuário com o site.
   
   A taxa de rejeição te dava oportunidade de realizar um julgamento até mesmo errôneo, podendo te dar conclusões equivocadas sobre algumas estratégias utilizadas pelo seu negócio. A nova plataforma te convida a olhar as sessões engajadas, olhar o “copo meio cheio”.   

Quer saber mais sobre essas diferenças de maneira, assista nosso vídeo sobre este assunto clicando aqui.  

Teremos mais conteúdos sobre o GA4, então fique atento e nos acompanhe em nossas redes! 

 

[Visualizar publicação completa](https://blog.math.group/5-principais-diferencas-entre-o-universal-analytics-e-o-google-analytics-4)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Carlos Cardoso Jr."
  },
  "dateModified" : "2023-03-13T20:14:41.314Z",
  "datePublished" : "2022-08-08T16:56:12Z",
  "headline" : "As 5 principais diferenças entre o Universal Analytics e o GA4",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 768,
    "url" : "https://21993063.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/21993063/Capas%20Blog/math_header_mkt_2.png",
    "width" : 1366
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.math.group/5-principais-diferencas-entre-o-universal-analytics-e-o-google-analytics-4",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://21993063.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/21993063/dothemath%20blog%20200px.png",
      "width" : 210.52632
    },
    "name" : "DoTheMATH Blog"
  }
}
```