Estratégia de Brandformance gera crescimento de 133% do ROAS para a Flormel

O Brandformance é uma estratégia que une ações de branding e performance, a fim de atingir o lead em diferentes pontos da jornada. Ela conseguiu gerar um crescimento de 133% do ROAS para a Flormel. 

Para chegar neste resultado, foi preciso entender quais as principais necessidades da empresa, que eram: 

• ter uma base qualificada para remarketing; 
• aumentar o reconhecimento de marca; 
• ampliar o ROAS (Return on Advertising Spend – Retorno sobre Gastos com Anúncios ou Retorno sobre Ativos); 
• elevar as taxas de conversão. 

A partir deste cenário, a MATH ADS trabalhou com a reestruturação de campanhas conforme a jornada de compra do usuário e o estágio do funil. Além disso, também usamos como solução:  

• a expansão do mix de mídia em diferentes canais ao longo da jornada;  
• o dashboard de acompanhamento diário real time;  
• criação de UTMs para melhor visibilidade dos indicadores de performance;  
• a implementação do Funil de Brandformance. 

Com isso, a Flormel teve sua meta de ROAS superada em 40%, além do aumento de sua receita em 49%, das transações em 15% e 21% no ticket médio.  

Para que estes resultados fossem percebidos por toda equipe interna da Flormel com mais clareza, foi disponibilizado um dashboard com visão de funil, conversão real e otimização de canais, entregando maior precisão de dados para tomadas de decisão mais ágeis. 

Um pouco mais sobre Brandformance 

A jornada do consumidor possui influência direta no processo de aquisição, o papel do Brandformance nessa história é a geração de valor e o fato deste guiar o usuário à conversão. Ele busca entender quais fatores, hábitos, influências e estímulos interferem nos processos de aquisição.  

O Brandformance é a associação da performance à construção e fortalecimento da marca, assim como seu nome sugere. Seguindo estas estratégias, enquanto acontece a fortificação de uma marca, também se alavanca a conversão em leads e vendas. 

Para uma aplicação correta da estratégia, deve-se conhecer bem o público alvo consumidor e, ainda sim, considerar a análise de dados.  

Explicando melhor:  

• Branding: objetivo de awareness KPIs de alcance de frequência Brand lift e search lift – ocorre a médio prazo; 
• Performance: objetivo de conversão KPIs de CPA ou ROI Always-On – ocorre a curto prazo. 

Estes dois, somados, geram o tão almejado Brandformance. 

Estude mais: conheça detalhes desta estratégia, acessando o kit de Brandformance.

Por onde começar 

Gostou do resultado da Flormel e quer aplicar as estratégias de Brandformance no seu negócio? O primeiro passo é traçar um panorama de como estão suas campanhas. 

Nesta avaliação, é necessário analisar três pilares fundamentais de qualquer campanha: 

Mensuração e Resultados Reais 

Identificar métricas-chave que estão diretamente ligadas a receita do seu negócio para entender se a estratégia atual está corretamente atribuída aos seus resultados.

Funil e Abrangência de Canais

Validar se suas campanhas de mídia estão bem distribuídas ao longo do funil e potenciais canais, seguindo as recomendações da estratégia de Brandformance.

Reportes e Visões Estratégicas

Analisar a sua forma de compreender os números gerados e aplicar metodologias que organizem as informações para reduzir ruídos e levantar insights ao nível de negócio. 

A análise destes pilares ajuda a traçar quais as prioridades durante o desenvolvimento das estratégias de Brandformance. Mas você não precisa se preocupar em fazer isso sozinho, pois a MATH ADS faz desta análise, parte do processo inicial de todos os seus projetos. 

Quer um assessment de mídias do seu negócio? Solicite abaixo.