Glossário GA4: explicamos os principais termos da plataforma

Buscando enriquecer ainda mais nossos conteúdos sobre o Google Analytics 4, trouxemos um glossário que envolve os principais termos que aparecem na plataforma e seus respectivos significados.

Aquisição

Os relatórios de aquisição te dão a possibilidade de entender como os usuários encontraram seu site, eles apresentam dados com base na origem e na mídia de seus usuários, além de mostrar outras dimensões de aquisição. Há relatórios dedicados para seu tráfego pago do Google Ads, para tráfego orgânico do Google, tráfego de redes sociais e tráfego de tags de campanhas personalizadas.

Usuários ativos

Este remete ao número de usuários engajados em seu site ou app. O usuário precisa ter a página da web em foco ou o aplicativo em primeiro plano por pelo menos um segundo para ser considerado ativo. O número de usuários engajados é baseado no parâmetro que o Google Analytics 4 coleta automaticamente, o ‘engagement_time_msec’.

Recursos de publicidade

Você precisa habilitar esta opção para ser possível criar listas de público-alvo e coletar dados demográficos e sejam de interesse. É importante lembrar que esta opção utiliza cookies e identificadores de publicidade de terceiros do próprio Google.

Atribuição

A atribuição lhe dá a possibilidade de controlar como o crédito por conversão é dado aos canais de marketing que participaram de uma determinada ação. O Google Analytics oferece vários modelos de atribuição nos relatórios de publicidade, e os relatórios de atribuição podem ser definidos nas configurações.

Você também pode ler sobre ‘modelos de atribuição aqui no nosso blog, temos vários conteúdos sobre este assunto esperando por você!

Público

O Google Analytics possibilita que você crie ‘públicos’ para segmentar usuários em seus relatórios e para ser possível que ocorra a segmentação em qualquer conta vinculada do Google ADS.

Tempo médio de engajamento

O tempo médio de engajamento mostra a quantidade média de tempo em que as pessoas permanecem em seu site ou app. Essa métrica é calculada por meio da divisão entre o tempo total e o número final de usuários.

Como essa métrica comentada acima, temos o tempo médio de engajamento por sessão, este possui a diferença de ser baseado em sessões invés de usuários, ou seja, divide o tempo pelo número total de sessões.

Nome da campanha

‘Nome da campanha’ é uma das quatro dimensões principais para relatar e analisar as campanhas de marketing. Ele é fornecido quando você utiliza um URL com a tag de campanha para seu marketing de entrada ou campanhas do Google Ads.

Tags de campanha

Com o uso das tags de campanha você pode rastrear o marketing interno e ele pode ser relatado pelo Google Ads. Essa métrica também inclui o nome da campanha, ID, origem, meio, termo e conteúdo.

Canal

Por meio dos canais é possível realizar agrupamentos de nível superior de seu marketing de entrada. Cada canal consegue combinar a origem e o meio em prol de lhe mostrar o desempenho geral.

ID do cliente

O ID do cliente é um identificador único utilizado pelo Google Analytics para relatar e analisar o comportamento dos usuários que acessam seu site. Ele também é atribuído aleatoriamente e armazenado em um cookie do navegador nos dispositivos dos usuários.

Grupo de conteúdo

Você pode utilizar os grupos de conteúdos para classificar cada página de seu site em suas respectivas categorias, isto é, ele permite que você as separe em categorias específicas. Assim, você pode executar relatórios e análises de nível superior com base em suas classificações de conteúdo.

Conversão

Uma conversão será relatada sempre que um usuário realiza um evento que foi definido como conversão.

CPC

O CPC, ou custo por clique, pode ser visualizado nos relatórios de aquisição e publicidade, normalmente este se refere aos usuários que acessam seu site a partir de anúncios pagos. Esta métrica inclui o tráfego de contas vinculadas do Google ADS e URLs com tags de campanhas onde a mídia é definida como ‘paga’ ou mesmo ‘CPC’.

Eventos

O Google Analytics 4 coleta os dados como eventos, cada um inclui as visualizações de página e outros eventos coletados automaticamente por uma medição aprimorada.

Caso você tenha dúvidas sobre o Google Analytics 4, é recomendado que procure os outros conteúdos sobre a plataforma e assista ao nosso vídeo sobre as diferenças entre o Universal Analytics e o GA4.