A Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, anunciou que cobrará dos anunciantes uma taxa de 30% sobre o valor gasto em postagens otimizadas no iOS. A medida, que entrará em vigor em breve, visa compensar a taxa de transação cobrada pela Apple nas compras realizadas dentro de aplicativos. A nova taxa gerou debate: será um golpe no bolso dos anunciantes ou um passo em direção à justiça digital?
É provável que a medida gere um aumento nos custos de publicidade para as empresas, especialmente as pequenas e médias que têm orçamento limitado. Porém, a parcela de empresários afetados deve ser menor no Brasil, uma vez que mais de 80% da população opta por ter aparelhos com Android, segundo pesquisa do Statista.
Por outro lado, os especialistas da MATH, explicam que essa mudança não deve representar impacto significativo nos grandes investidores de mídia paga destas plataformas. “Por hora, essa mudança está válida apenas para os anunciantes que usam o botão impulsionar no celular. Sendo assim, grandes empresas que fazem publicidade não terão qualquer alteração, uma vez que usam plataformas de gerenciamento para subir as campanhas”, explica o Media Analyst da MATH, Caio Gonçalves.
Outro ponto de atenção, de acordo com Caroline Proença, Media Analyst da MATH, agora para a Meta, “é que a cobrança dessa taxa pode impulsionar outros canais e plataformas de mídia”, alerta.
O que a empresa do tio Mark diz?
Por outro lado, a Meta argumenta que a nova taxa é necessária para garantir a justiça digital. A empresa alega que a Apple cobra uma taxa de 30% sobre todas as compras dentro de aplicativos, inclusive as relacionadas a anúncios. Isso significa que a empresa, como qualquer outro desenvolvedor, precisa pagar essa taxa à Apple.
Ao repassar a taxa aos anunciantes, a empresa de Mark explica que está apenas nivelando o campo de jogo e garantindo que todos os anunciantes paguem o mesmo preço pela publicidade no iOS.
De olho nos creators
Embora por um lado possa parecer uma maneira indireta de pressionar os creators, que são os grandes usuários do botão de impulsionamento, a migrarem para o Android, “pode se tornar um tiro no pé, pois muitos já migraram para outras plataformas, como o TikTok, por exemplo”, salienta Gabriel Nunes, Ads Lead da MATH.
Ainda segundo Caio, é importante se manter atento ao tema, pois embora a cobrança seja exclusiva para o botão, este pode ser também um teste para depois estender essa decisão para o Business Manager. “Se isso for consolidado, provavelmente, teremos que começar a segmentar as campanhas por sistema operacional, visando otimizar os custos”, complementa.
O futuro da publicidade online
Ainda é cedo para prever o impacto real da nova taxa da Meta. No entanto, é provável que a medida gere um aumento nos custos de publicidade para as empresas, especialmente as pequenas e médias.
É possível também que a medida leve a uma diminuição da competitividade no mercado de publicidade online, enquanto a Meta acredita que a nova taxa seja necessária para garantir a justiça digital e que, a longo prazo, será benéfica para todos os anunciantes.
O que você acha? A nova taxa da Meta é um golpe no bolso dos anunciantes ou justiça digital?
