Série GA4: Qual a complexidade da transição entre as plataformas?

Procurando enriquecer nossos conteúdos sobre o desligamento do Universal Analytics e a recente importância do GA4, trouxemos um artigo que busca auxiliar no entendimento da complexidade da transição entre essas duas plataformas.  

Existem muitos conceitos que estamos habituados em relação ao Universal Analytics que, na transição para o Google Analytics 4, vemos ser necessário que sejam desconstruídos. Para um entendimento maior de alguns destes conceitos, é recomendado a exploração da plataforma por meio da conta de demonstração.  

Mesmo com este assunto sendo extremamente recorrente no mundo do Marketing Digital, pode ser difícil entender a necessidade da transição. Um dos principais motivos para que essa mudança seja feita é que a decisão já está feita, isto é, o Google já possui uma deadline para o desligamento do UA. 

Além disso, a redução de impactos causados pelas mudanças entre as plataformas e o aproveitamento de novos recursos (como insights preditivos e detecção acurada de anomalias) são outros motivos que reforçam a importância de uma transição ágil. É importante lembrar que, caso a mudança seja feita de última hora, existe o risco de não haver histórico de dados suficiente para que a transferência seja realizada com êxito.  

Então, para lhe auxiliar nesta mudança, preparamos um plano de transição completo! Ele é baseado em cases que a MATH MKT vive com clientes sendo dividido em três macroetapas: avaliação, implantação e otimização  

Avaliação 

Esta etapa traz uma obrigação de um planejamento, precedendo qualquer ação que envolva a transição. É o momento ideal para uma imersão dos funcionários, educando-os sobre a importância da transferência, apresentando os planos de métricas e buscando entender os planejamentos, isto é, nesta etapa é necessário, primeiramente, entender os objetivos de negócio.  

Implantação 

Etapa onde ocorre a configuração avançada do GA4, sendo ideal para habilitação das integrações necessárias, criação de eventos customizados (também procurando entendê-los) e implantação de dimensões e métricas personalizadas. Agora, também é recomendado o 1st data party para que seu setup seja avançado e possua uma configuração completa.  

Otimização 

A otimização é utilizada para validar a etapa de implantação. É necessário saber se os dados já estão “prontos”, se houve uma capacitação correta do time e realizar uma cobertura dos casos para entender as métricas e compará-las com as que eram constadas no UA. Por fim, é necessário firmar a eleição do GA4 como ferramenta padrão de análises de performance e marketing.

Quer saber mais sobre como seguir com seu plano de transição nas plataformas de Web Analytics do Google? Assista ao vídeo completo no nosso canal do Youtube, onde nosso Tech Lead, Iago Gomes, explica claramente as etapas do processo migração.