Em plena era da transformação digital, dizer que a Mídia OOH (Out Of Home) é uma das tendências para a comunicação em 2024 parece irreal.
Contudo, esse modelo de campanha continua a evoluir, trazendo oportunidades para conectar as marcas ao seu público-alvo. Além disso, o formato se ajustou às novas tecnologias e as campanhas conectam cada vez mais o espaço físico com o mundo virtual.
Quer entender mais sobre a mídia OOH e o que ela irá trazer de novidade para o próximo ano? Neste artigo vamos te explicar o que de fato é este modelo de veiculação e como ele pode revigorar as estratégias de comunicação das empresas.
O que é Mídia OOH
O termo Mídia Out Of Home, ou OOH, é também conhecido como mídia externa ou fora de casa, em uma tradução mais literal. Basicamente, esse modelo de comunicação serve para atrair a atenção do público em espaços urbanos, quando as pessoas estão em movimento ou em espaços públicos.
Como exemplos mais comuns dessa funcionalidade, podemos citar os outdoors, painéis de publicidade em shoppings e galeria de lojas, plotagens em veículos ou mesmo instalações periódicas realizadas em parques e ruas movimentadas de uma cidade.
Vista como uma tendência para 2024, a essa mídia tem o objetivo de atrair a atenção do consumidor quando ele está fora de casa, como um reforço ou lembrete de marca, e por isso deve ser impactante o suficiente para gerar uma conexão com seu público.
Os formatos de Mídia OOH
Por esta breve introdução, dá para perceber que o este modelo é bastante tradicional e vem se remodelando nos últimos anos, principalmente ao trazer uma abordagem transmídia, onde a comunicação presente nos espaços urbanos conversa com as campanhas digitais.
A seguir, trouxemos os formatos de Mídia OOH mais conhecidos do mercado:
- outdoor: comuns em avenidas e rodovias, o outdoor é o tradicional painel de madeira ou metal feito para abrigar um anúncio impresso em papel ou lona;
- pôsteres: são impressos em papel, lona ou materiais similares, geralmente pendurados em fachadas de comércios;
- backlight: muito comuns em bares e outros tipos de comércio noturno, os backlights são estruturas com iluminação interna feitas para anúncios impressos em material translúcido;
- frontlight: o frontlight se difere apenas por apresentar iluminação frontal externa focalizada no anúncio impresso;
- backbus ou busdoor: são os anúncios fixados na traseira dos ônibus.
Mídia DOOH (Digital Out Of Home)
Por sua vez, a Mídia DOOH é a versão digital da Out Of Home. Ou seja, utiliza estruturas e recursos tecnológicos para transmitir a mensagem desejada.
Geralmente mais compactos que os modelos utilizados na versão OOH, as peças digitais usam placas de led, telas digitais, QR Codes e outros mecanismos para atrair a atenção de pedestres e passageiros que visualizam os materiais publicitários.
Atualmente, a Mídia OOH é vista como uma tendência justamente pela atualização dos mecanismos de veiculação, que estão cada vez mais interativos e instigantes, reforçando ações de compra e aquisição, deixando o discurso mais vívido no inconsciente coletivo.
As tendências de criação para Mídia OOH
Apontada por pesquisas e consultorias como uma das tendências para 2024, é importante que ela seja vista com atenção pelas empresas, para que os investimentos aplicados neste modelo sejam assertivos e estratégicos.
Sabendo do impacto que a Mídia Out Of Home é capaz de trazer para o seu negócio, elencamos sete tendências de Mídia OOH que são vistas como ações inteligentes e criativas para atrair bons resultados.
Branding
Um dos seus principais aspectos é a capacidade que ela tem de construir laços com o consumidor e se manter relevante na mente das pessoas.
Por isso, ativações especiais e campanhas diferenciadas que trazem mudanças nas formas de aquisição e pagamento são um dos pontos diferenciais. Como exemplo, podemos mencionar os postos de troca interativos de marcas como Heineken e Coca Cola.
Conexão Cultural
Conhecer o espaço onde as peças de Mídia OOH serão instaladas é essencial para o sucesso da campanha. E isso não diz respeito apenas ao país ou estado, mas também às ruas, bairros e ambientes locais, como praças e shoppings.
Com esse entendimento, é possível criar uma divulgação personalizada, que irá conversar com os hábitos culturais, aproximando assim marca e clientes.
Influência consciente
Devido ao seu alcance, a esse modelo tem um potencial de fazer a diferença no mundo, ao suscitar debates sobre temas importantes no mundo contemporâneo, como diversidade, sustentabilidade, preservação e inclusão.
Provavelmente você já viu peças publicitárias ou governamentais nas ruas incentivando as pessoas a buscarem mais informações sobre determinado tema, ou até mesmo pressionando as autoridades pela aprovação de leis que vão trazer benefícios para a população como um todo.
Desta maneira, a Mídia Out Of Home cria tendências e conscientiza o público acerca de melhorias coletivas, o que gera empatia genuína com a marca ou instituição realizadora.
Gamificação
O surgimento de novas tecnologias permite que a mídia em questão sempre possa trazer boas práticas em suas ações. Campanhas transmídia envolvendo a gamificação não é necessariamente uma novidade, mas sempre conseguem cativar os potenciais consumidores.
Por meio de QR Codes e outros acessos, é possível despertar a atenção de quem passa próximo às peças de Mídia OOH, guiando-os a games digitais que geram recompensas para os participantes.
Inovação no espaço público
Seja por meio de outdoor 3D ou instalações curiosas, como uso de veículos ou elementos que remetem ao produto comercializado pela marca, as instalações provocam a atenção de pedestres e motoristas no espaço urbano.
Mesmo que não possam interagir com a ação no momento, o uso de Mídia OOH de maneira inovadora grava imagens na memória, levando o público a pesquisar sobre o assunto e assim chegar ao objetivo proposto pela marca.
Vitrines urbanas
Seja em lojas de rua ou de galerias, muitas vezes é possível ousar e trazer elementos diferentes que atraem a atenção do público frequente.
A Ikea, por exemplo, já usou os espaços urbanos, como paredes, portas e janelas de apartamentos e casas para ser sua vitrine de produtos e assim ampliar a divulgação de suas lojas.
Adaptação criativa
Por fim, vale lembrar que as próprias embalagens podem virar parte da Mídia OOH. Transformar elementos típicos da marca pode ressignificar o sentido do produto para o público-alvo e gerar uma comoção positiva.
Uma prática bem comum é bastante utilizada por empresas alimentícias que querem chamar a atenção das crianças. Ao trazer elementos lúdicos para as refeições, elas conseguem quebrar um receio inicial e fazer com que tanto os pais e os pequenos encarem a alimentação de uma forma mais saudável.
À medida que nos aproximamos de 2024, a Mídia Out Of Home se reinventa, abraçando inovações tecnológicas e estratégias mais alinhadas às expectativas do consumidor moderno.
Ficar atento a essas tendências é essencial para os profissionais de marketing que buscam maximizar o impacto de suas campanhas e garantir relevância no competitivo cenário publicitário. Prepare-se para explorar as possibilidades que o futuro da Mídia OOH reserva.
