Numa era dinâmica e interativa, anúncios genéricos raramente surtem o mesmo efeito de campanhas personalizadas para o consumidor. É por isso que a mídia programática é um poderoso artifício para empresas que almejam resultados excepcionais no mundo digital.
Indo além da automação, o recurso é um diferencial na conversão e engajamento, por isso é natural que as empresas busquem utilizá-la de modo mais aprofundado e avançado nos negócios.
Neste guia, iremos trazer as ferramentas e conhecimentos para você dominar ainda mais essa tecnologia e alcançar um crescimento exponencial na sua empresa.
Relembrando: o que é Mídia Programática
Em resumo, a publicidade automatizada se refere à compra e venda dinâmica de espaços publicitários em tempo real, utilizando algoritmos e dados para alcançar públicos específicos.
Ou seja, ao invés de anúncios genéricos, a mídia programática permite personalizar mensagens, tornando a publicidade mais relevante para cada usuário.
A importância da publicidade automatizada nos negócios modernos reside na capacidade de direcionar estrategicamente campanhas publicitárias, garantindo um retorno sobre o investimento (ROI) mais eficaz.
Quais são as principais variações de mídia programática?
Esse modelo possui algumas variações e formas de implementação para atender às necessidades específicas dos anunciantes. Como:
Real-Time Bidding (RTB)
Este é um dos modelos mais utilizados deste tipo de mídia, no RTB os anunciantes participam de um leilão em tempo real para cada impressão de anúncio.
Neste caso, os concorrentes que oferecem o lance mais alto têm seu anúncio exibido para os usuários certos, no momento ideal de busca pelo produto ou serviço ofertado.
Out Of Home (OOH)
Esta denominação diz respeito à aplicação de mídia personalizada em ambiente fora do meio digital, seja em placas publicitárias, instalações, plotagens em veículos e outras variações.
O propósito da utilização da mídia programática Out Of Home é utilizar os princípios da automação, segmentação e mensuração para meios de veiculação offline.
Assim, a mídia programática OOH permite a utilização de dados para uma segmentação mais precisa da audiência.
Os anunciantes podem aproveitar dados demográficos, comportamentais e contextuais para direcionar suas mensagens para públicos específicos em locais estratégicos.
Leia também: 7 Tendências de mídia OOH para explorar este ano
Programmatic Direct
Neste modelo, os anunciantes compram diretamente espaços publicitários de publishers, utilizando plataformas programáticas para automatizar o processo. Isso é semelhante à compra tradicional de publicidade, mas com automação para facilitar a transação.
Mídia programada de Meio e Fundo de Funil
Representando estágios mais avançados do potencial de conversão, a Mídia Programada para Meio (MoFu) e Fundo de Funil (FoFu) utiliza de artifícios mais elaborados, focando na nutrição do interesse e campanhas de re-marketing.
Para os leads que estão na etapa de consideração, ou seja, no meio da jornada, as principais estratégias são focadas em impactar novamente consumidores que já visualizaram a marca, ação conhecida como retargeting.
Já para o lead que está mais propenso a adquirir o produto ou serviço desejado, a mídia programática busca exibir anúncios para pessoas que estão pesquisando por ofertas similares.
Cross-Device Programmatic
Com o aumento do uso de múltiplos dispositivos, o cross-device programmatic permite que anunciantes alcancem os usuários em diferentes plataformas, como computadores, smartphones, tablets, e outros, de forma coordenada e consistente.
DSP (Demand-Side Platform)
A DSP é uma plataforma que permite aos anunciantes e agências comprar espaços publicitários de maneira automatizada e programática. Essa compra é realizada por meio de leilões em tempo real (RTB - Real-Time Bidding), onde os anunciantes podem oferecer lances para exibir seus anúncios para determinadas audiências em sites e aplicativos.
Estratégias avançadas para utilizar a mídia programática
Para aproveitar ao máximo essa funcionalidade e criar campanhas mais avançadas, é crucial adotar estratégias sofisticadas. A seguir, separamos algumas práticas para você implementar em sua empresa.
Segmentação para Audiências Específicas
Utilize dados comportamentais e contextuais para segmentar seu público com precisão. Para leads em estágios avançados de pesquisa e negociação, é crucial direcionar mensagens específicas que ressoem com seus interesses e necessidades.
A segmentação avançada aumenta a relevância dos anúncios, maximizando as chances de conversão. Aproveite para adotar segmentação contextual dinâmica, considerando não apenas as características demográficas e comportamentais, mas também o contexto em que os usuários estão consumindo conteúdo.
Remarketing Dinâmico
Implemente o poder do remarketing dinâmico para exibir anúncios personalizados com base nas interações anteriores dos usuários. Isso é especialmente eficaz para lembrar potenciais clientes sobre produtos ou serviços relevantes, reforçando a mensagem e incentivando a conversão.
Combine Machine Learning e Inteligência Artificial
Implemente algoritmos de aprendizado de máquina para otimizar automaticamente suas campanhas. A inteligência artificial pode analisar padrões complexos de dados em tempo real, ajustando as estratégias para maximizar os resultados. Essa abordagem avançada garante uma otimização contínua das campanhas.
Integração Multicanal
Para os anúncios de mídia programática serem mais efetivos, é preciso que haja uma coerência nas mensagens. Com uma abordagem multicanal, você desenvolve uma experiência integrada para o usuário, que reforça o reconhecimento da marca e a confiança do consumidor.
Se você quer alcançar um novo patamar nas suas campanhas de mídia programática, conheça os serviços oferecidos pela MATH. Com uma abordagem orientada por dados, a MATH Group oferece recursos que se alinham perfeitamente às estratégias avançadas necessárias para alcançar o sucesso no cenário digital dinâmico.
De soluções inovadoras que permitem a otimização em tempo real, a personalização dos anúncios e análise preditiva, a MATH é uma parceira ideal que prioriza a inovação, a eficiência e resultados impactantes na mídia programática.
